□王 爍

習(xí)近平總書(shū)記指出：“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)?！秉h的二十大報(bào)告圍繞增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，提出“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)”。黨的十八大以來(lái)，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力顯著提升。同時(shí)，隨著世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，我國(guó)國(guó)際傳播面臨新的形勢(shì)和任務(wù)。我們必須深入貫徹落實(shí)黨的二十大報(bào)告對(duì)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)作出的戰(zhàn)略部署，拓展傳播渠道，豐富傳播方式，講好中國(guó)故事，讓中國(guó)聲音更加響亮。

發(fā)揮民間傳播作用。近年來(lái)，通過(guò)進(jìn)一步優(yōu)化戰(zhàn)略布局，集中優(yōu)勢(shì)資源，我國(guó)著力打造一批具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體。面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)，在充分發(fā)揮主流媒體作用的同時(shí)，還要注重發(fā)揮好民間傳播的積極作用。新時(shí)代，我國(guó)民間傳播力量不斷發(fā)展壯大，已經(jīng)成為國(guó)際傳播有益的、必要的補(bǔ)充。要深化中外民間交流，通過(guò)國(guó)際會(huì)議、經(jīng)貿(mào)往來(lái)、互訪(fǎng)游學(xué)等多種途徑，用好送上門(mén)來(lái)的麥克風(fēng)，推動(dòng)“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”相結(jié)合，促進(jìn)民心相通，團(tuán)結(jié)和爭(zhēng)取大多數(shù)，不斷擴(kuò)大知華友華的國(guó)際輿論朋友圈。堅(jiān)持內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、專(zhuān)兼協(xié)作，引導(dǎo)企業(yè)商會(huì)、智庫(kù)團(tuán)體等力量參與國(guó)際傳播、講好中國(guó)故事，讓民間傳播成為中華文明跨文化傳播的一抹亮色。

注重中外融通。全面提升國(guó)際傳播效能，必須注重中外融通，把握國(guó)外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，把我們想講的和國(guó)外受眾想聽(tīng)的結(jié)合起來(lái)，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來(lái)，使中國(guó)故事更多為國(guó)際社會(huì)和海外受眾所認(rèn)同。要用好各方面資源和力量開(kāi)展國(guó)際傳播，讓更多國(guó)外人士、國(guó)際主流媒體等加入到講好中國(guó)故事中來(lái)，用多種渠道宣介中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，使國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)有更深入、更全面、更立體、更客觀、更真實(shí)的了解和認(rèn)知。充分調(diào)動(dòng)在華外籍人士的積極性，做好外國(guó)居民在華生活資訊服務(wù)，加強(qiáng)交流溝通，歡迎他們沉浸式體驗(yàn)新時(shí)代的中國(guó)，感悟中華文明的獨(dú)特魅力，積極傳播他們講述的對(duì)中華大地的美好感受。

用好數(shù)字化傳播方式。與傳統(tǒng)國(guó)際傳播方式相比，數(shù)字化傳播具有實(shí)時(shí)性、廣泛性、容量大、高速便捷等優(yōu)勢(shì)。全面提升國(guó)際傳播效能，需要科技賦能，整合線(xiàn)下和線(xiàn)上、現(xiàn)實(shí)和虛擬，以全媒體數(shù)字化傳播增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。這就要求我們?cè)陧攲釉O(shè)計(jì)、體制機(jī)制層面體現(xiàn)數(shù)字化理念，推動(dòng)國(guó)際傳播數(shù)字化發(fā)展。要充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)，根據(jù)不同國(guó)家、不同受眾的特點(diǎn)，進(jìn)行高效精準(zhǔn)的國(guó)際傳播。年輕人特別是“Z世代”青年群體是國(guó)際輿論場(chǎng)中的生力軍，他們將深刻影響未來(lái)的國(guó)際環(huán)境和國(guó)際關(guān)系。要注重以數(shù)字化傳播對(duì)接海外青年，用他們熟悉的話(huà)語(yǔ)和喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式樣態(tài)，闡述中國(guó)的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國(guó)際秩序觀和全球治理觀等，更好展示豐富多彩、生動(dòng)立體的中國(guó)形象。